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五粮液、国窖淡季“喊涨” 千元成高端白酒新门

当下正值白酒消费淡季,但包括五粮液、国窖等在内的一线高端白酒品牌却“涨声”四起。昨日,记者走访西安市场发现,第八代经典五粮液(简称“第八代普五”)零售价从1199元/瓶上调至1399元/瓶。与此同时,国窖1573也于8月2日发出提价通知,每瓶上涨30元,“千元”俨然已经成为高端白酒新门槛。

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记者了解到,“第八代普五”于今年6月上市,当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶;终端供货价959元/瓶。但短短两个月后,“第八代普五” 的终端零售价就上调了200元。昨日,记者走访西安市场了解到,大部分商场的零售价已调至1399元/瓶。

线下门店纷纷提价的同时,线上价格相对稳定,目前尚未有集体涨价迹象。记者登录天猫五粮液品牌旗舰店、酒仙网官方旗舰店以及京东商城川酒五粮液京东自营旗舰店看到, “第八代普五”线上售价较为统一,均标注为1199元/瓶。五粮液相关人士向记者表示,此次零售价上涨并非官方行为,是市场自发行为,出厂价格并未发生变化。

在同类型高端白酒中,调整后的“第八代普五”的线下零售价已经逼近53度飞天茅台对外指导价1499元/瓶的价格。但值得注意的是,目前市场上1499元/瓶的茅台酒属稀缺品,官方渠道断货成常态,实际到手价格往往超过2000元/瓶。一位经销商表示:“五粮液属于商务酒,对比茅台两千元以上的价格,市场还是能接受的。”

无独有偶,就在“第八代普五” 刚刚上调终端售价的同时,8月2日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司就发文公布提价政策,一方面针对国窖1573计划外每瓶小涨30元,同时严格控制经典装的市场供给量,为中秋国庆的“双节”做好渠道清理。

记者在西安市场调查发现,国窖1573的提价政策尚未完全传导到市场,售价大多在880~950元/瓶,不过已有部分经销商上调零售价至1099元/瓶。

伴随茅台酒市场价格超过2000元,一线名酒正在争抢“千元”核心价格带。加上今年5月,洋河、郎酒纷纷宣布涨价消息,已有多款白酒售价超过千元。

白酒专家朱志明透露,目前高端白酒市场大约在1000亿~1200亿,其中贵州茅台700亿左右,五粮液300亿左右,国窖1573也达到了100亿左右,青花郎约50亿,洋河梦之蓝M6、M9共约40亿左右,高端市场迎来一个繁荣的小高潮。高端市场的繁荣与消费升级有关,名酒千元鏖战需要各自占位,提升品牌价值和产品价值。